סיכום מכירות כללי של לפחות 7.3 מיליארד דולר, הסכום השנתי הגבוה ביותר של סותבי'ס בהיסטוריה של 277 השנים שלה... מיליארד דולר מזה הוצא על "מותרות"... 7.1 מיליארד דולר רק בכריסטי'ס, הסכום הגבוה ביותר של בית המכירות הפומביות זה חמש שנים, כולל 69.3 מיליון דולר עבור NFT... וגם שיא מכירות לפיליפס, עם עלייה של 35% לעומת 2019.
נראה שהדרך היחידה העומדת בפני בתי המכירות הפומביות הבינלאומיים הגדולים ביותר מאתגרת, אך בסופו של דבר משתלמת. עם דחיית יריד Tefaf Maastricht מחודש מרץ ליוני בעוד ארט באזל בהונג קונג, שתוכננה גם היא למרץ, הכריזה על "שכירות" במקום שלה במאי, נשאר רק לראות האם גם היא תדשדש לאחור בדקה ה-89 בגלל הקורונה.
בשנת 2020, על פי הערכות, סוחרים הניבו כ-58% ממכירות האמנות והעתיקות העולמיות, על פי דוח ארט באזל ו-UBS Art Market של השנה שעברה, בהתבסס, באופן בעייתי, על נתונים שסיפקו הסוחרים עצמם. המהדורה הבאה של הדו"ח תופיע רק במרץ, אבל עם פלטפורמות המכירה הדיגיטליות של בתי המכירות הפומביות הגדולים ומכונות השיווק בטורבו בשנת 2021, נראה שמאזן הכוחות של עולם האמנות משתנה.
יזם הטכנולוגיה ג'סטין סאן קנה את Le Nez של Giacometti תמורת 78.4 מיליון דולר בנובמבר האחרון
Piskev91
"הסביבה הזו שיחקה לידיים של הכרוזים", אומר אדוארד דולמן, היו"ר הבכיר של פיליפס, שהמכירות הפומביות והמכירות הפרטיות שלו ב-2021 הגיעו לשיא חדש של 1.2 מיליארד דולר. קונים אסייתים הובילו את הדרך עם 36% מהרכישות.
"מכירות פומביות הפכו כמעט לדרך היחידה שבה לקוחות ברחבי העולם יכולים לגשת לשוק האמנות בצורה מטופחת", אומר דולמן. תחרות מוחשית במכירות בשידור חי הנצפה בעולם מעניקה לבתי המכירות יתרון חשוב ביותר על פני ערוצי המכירה המקוונים של הסוחרים. "במכירה פומבית, אם עוד ארבעה אנשים מתמודדים נגדך, זה הרבה יותר מרגיע", מוסיף דולמן. "זו הדרך שבה הולך להיות שוק האמנות עכשיו. מכירות בינלאומיות בשידור חי ופחות נסיעות".
התוצאות משקפות גם את העובדה הפשוטה שהעשירים התעשרו הרבה יותר במהלך הקורונה, והם לא יצאו הרבה.
"רק תסתכל על ה-S&P 500 התשואות היו מדהימות במהלך השנים האחרונות", אומר דאג וודהם, בכיר לשעבר בכריסטי'ס שהוא גם שותף בכיר ב- Art Fiduciary Advisors, שבסיסה בניו יורק. בשנת 2021, בהתבסס על תוכנית ההקלה הכמותית המתמשכת של הבנק המרכזי בארה"ב, מדד שוק המניות של ארה"ב הניב תשואה שנתית של 28.7%, לפי בלומברג, מה שהוסיף לעליות ניכרות בשנתיים הקודמות.
"אם אתה חושב שאתה במצב טוב יותר ב-30% עד 50%, זה ישפיע על התנהגות הצריכה שלך", אומר וודהם. "אתה יכול לצאת לטיול מפואר, או לקנות כמה נעלי ספורט מסותביס."
האספן ניק פיורלה שילם מחיר שיא של 1.5 מיליון דולר עבור נעלי הספורט של מייקל ג'ורדן
באדיבות סותבי'ס
נעלי ספורט הם ללא ספק משהו שהעשירים מבזבזים עליו. באוקטובר, אספן מפלורידה בשם ניק פיורלה הוציא סכום שיא של 1.5 מיליון דולר בסותבי'ס על זוג נעליי אייר של נייקי משנת 1984 שנלבשו בקביעות במשחקי ה-NBA על ידי מייקל ג'ורדן האגדי.
"היכולת שלך לקנות חוויות ירדה בגלל המגיפה, כך שחלק מהצריכה המבוססת על ניסיון הושקעה בקניית סחורות", אומר וודהאם, תוך כדי הסבר על הסכום הכולל של מיליארד דולר שהשיגה סותביס עבור מכירות היוקרה שלה ב-2021, כולל נעלי ספורט לאספנים.
כריסטי'ס לא הרחק מאחור עם 980 מיליון דולר עבור מכירותיה של תכשיטים, שעונים, יין ותיקים, ו- 570 מיליון דולר עבור "קלאסיקה" מסורתית כמו אולד מאסטרס, אמנות רוסית ורהיטים עתיקים. חפצי היוקרה עשו כברת דרך כקטגוריה מניבה הכנסות מאז 2012. אז הציגה כריסטי'ס מכירות פומביות מקוונות בלבד של תיקים, בעיקר כרכישות ברמת הכניסה כדי למשוך את העשירים לרשימות הלקוחות שלה, במיוחד באסיה המודעת למותגים, שם יש כיום שיא של 1,149 מיליארדרים, לפי פורבס.
כעת אספנים וספקולנטים אסיאתיים קונים אמנות מערבית יקרה מאוד. Le Nez של Giacometti, אחד מרגעי השיא של מכירת אוסף Macklowe בסך 646 מיליון דולר בסותבי'ס בנובמבר, נקנה ב-78.4 מיליון דולר על ידי יזם הטכנולוגיה הסיני ג'סטין סאן, שהציע הצעה ל-Beeple NFT שנרכשה על ידי ספקולנט הקריפטו מסינגפור MetaKovan תמורת שיא של 69.3 מליון דולרים בכריסטי'ס במרץ. ציורים של אמנים מערביים צעירים ומגמתיים מגיעים במכירות פומביות בהונג קונג למחירים מרתקים, המשקפים בסיס לקוחות צעיר יותר באסיה שהועשר בשפע, בטכנולוגיה, בקריפטו ותורשה.
אבל אם בית מכירות פומביות יכול למכור יצירות חדשות של אמני NFT במיליונים, למה שהוא לא ימכור ציורים חדשים במיליונים, וימשוך אמנים עולים עם מחירים גבוהים יותר ואחוזים גדולים יותר? כפי שדיווח the Art Newspaper בחודש שעבר, בתי מכירות פומביות בדרום קוריאה כבר עורכים מכירות פומביות של יצירות אמנות חדשות, מה שמניע את הגלריות לעשות את אותו הדבר.
"אלה הדיונים שמנהלים בתי המכירות הפומביות", אומר דולמן. פיליפס עשתה התמחות במכירות פומביות של יצירות של אמנים צעירים ואופנתיים. "אנחנו בוחנים יותר ויותר להיות פעילים יותר בשוק הראשוני, מכיוון שעולם ה-NFTs פתח לנו את כל זה."
אמירות ניצחון
אז הנה לך. כפי שמגדיר זאת צ'ארלס פ. סטיוארט, המנכ"ל של סותבי'ס (אולי עם עין על הבעלים פטריק דרהי שיוציא את החברה שלו לציבור, כפי שמדגיש בלומברג): "המומחיות והחדשנות שאין שני לה הובילו לתוצאות יוצאות דופן בקטגוריות ואזורים ובתפאורה. אמות מידה חדשות למכירת אמנות ויוקרה". הצהרת סוף השנה הזו יכלה לחול על כל "שלושת חדרי המכירות הגדולים".
המסורתיים עשויים להתבכיין על העובדה שמכירות שידור חי הפכו חדרי מכירות פומביות לאולפני טלוויזיה, והסירו כל תחושה משמעותית של דרמה, ואולי כמעט בלתי אפשרי לדעת מה באמת קורה באירועים האטומים וההיפר-כוריאוגרפיים האלה, אבל פשוט תסתכל על הדמויות. כריסטי'ס אמרה שבשנת 2021 קהל דיגיטלי של 3.3 מיליון אנשים צפה במכירות הפומביות שלה בשידור חי דרך ערוצים מקוונים שונים.
כל עוד, אם לצטט את המשוואה המרכזית של תומס פיקטי ב- Capital in the Twenty-First Century, r > g (התשואות על השקעות גדולות מהצמיחה בכלכלה, ובכך מרחיבה ללא הרף את אי השוויון בהכנסות) והמגיפה מעכבת נסיעות ומסחר אישי. אין ספק ששום דבר לא יכול למנוע מערוצי הקניות המקוונים היקרים בעולם לקבל הגמוניה על הסחר העולמי באמנות?
ובכן, תמיד יש סין. לכריסטי'ס ולפיליפס יש תוכניות שאפתניות לפתוח חללים חדשים בהונג קונג. כשהרשויות הסיניות מהדקות את אחיזתן בשטח, אף אחד מבתי המכירות הפומביות הגדולים לא מראה שום נטייה להחזיר את הפעילות שלהם. "אנחנו מפרידים בין מה פוליטי ומה עסקי", אמר גיום צ'רוטי, מנכ"ל כריסטי'ס, כשנשאל על הנושא במסיבת עיתונאים בזום בחודש דצמבר. "אנחנו ניטרליים כעסק."
אבל קלי מנג פרנוול, מנהלת התוכנית של התואר השני בניהול מותגי יוקרה ב- Goldsmiths אוניברסיטת לונדון, מזהירה שאסור לעסקים מערביים לשכוח שסין נותרה מדינה קומוניסטית. "כן, הם נפתחו ב-40 השנים האחרונות ואפשרו לחלק מהאנשים להתעשר", אומרת פרנוול. "עכשיו זה הזמן לשאול, 'מה עם שאר האנשים?' מדיניות אחת יכולה לשנות הכל בן לילה".
ויש גם אפשרות להתפוצצות בועת הקריפטו. בדצמבר הזהיר הבנק המרכזי של אנגליה כי ביטקוין עלול בסופו של דבר להתברר כ"חסר ערך". הבעיה, לפי ה-BoE, היא ש"בניגוד לצורות כסף מסורתיות, ביטקוין לא משמש לתמחר דברים אחרים מלבד עצמו". Ether, אחותו של המטבע הקריפטוגרפי, אמנם שמה מחיר לאמנות, אבל המחירים האלה, כידוע, נדיפים לחלוטין.
אז אנחנו פשוט ממשיכים לגלול. ב-16 בינואר, למשל, באתר sothebys.com, הציור man of sorrow המוערך של בוטיצ'לי בשווי-40 מיליון דולר שודרג ל"יצירת המופת המגדירה" של האמן (תשכחו מ- La Primavera), בעודו מוצג בין השעונים, התיקים, התכשיטים ופריטים קמעונאיים אחרים ברשת האינטרנט בחנות, צעיף חדש של הרמס נמכר במחיר של 400 דולר בלבד. הודות לתהליך הפאר, די הכל, במונחים יחסיים, יקר, אלא אם כן אתה עשיר. ואם אתה לא, אתה יכול ליהנות מהקניות ב- Windows.
בטוח שבמוקדם או במאוחר השעמום הטהור ישחק את העניין בתנועות הבלתי פוסקות של ההיצע המקוון והשידור החי של סותבי'ס, כריסטיס ופיליפס? אבל תחזיקו מעמד. האם השעמום אינו הסיבה העיקרית לכך שהעשירים קונים את הדברים האלה מלכתחילה?