יריד האמנות של פליקס, שהחל בשנת 2019 כביטוי לימים הראשונים, החופשיים, של ירידי אמנות הנפרשים בחדרי מלון ובברים, חוזר למלון רוזוולט בהוליווד כשחקן מבוסס בלוס אנג'לס השנה עם שתי מהדורות.
'פליקס', כבר לא פורץ דרך, אבל עדיין שומר על האווירה האלטרנטיבית ועל עלות ההשתתפות הנמוכה שלו, מארח את המהדורה הבינלאומית השלישית שלו בין התאריכים 17-20 בפברואר. הוא מתקיים בקומות ה-10 וה-11 של המלון ובביתנים לצד הבריכה, כאשר שליש מ-60 הגלריות הקטנות והבינוניות של היריד משתתפות בו לראשונה. הוא גם ישחזר את מהדורת הקיץ השנייה, הכל מקומי.
"גילינו שהחדר במלון יוצר דינמיקה פסיכולוגית שונה בין סוחרים ואספנים", אומר המייסד השותף דין ולנטיין, האספן מלוס אנג'לס ובכיר לשעבר בטלוויזיה שזכה לחשיפה אמיתית ראשונה לאמנות עכשווית ב-Gramercy, יריד אמנות בינלאומי שהתקיים בשאטו מרמונט בלוס אנג'לס באמצע שנות ה-90. מתוך הכאב על מה שהוא הרגיש שהוא אובדן אחווה בשוק האמנות הגואה, ולנטיין הקים את 'פליקס' יחד עם האחים אל ומילס מורן, המנהלים את הגלריה Morán Morán בלוס אנג'לס ומקסיקו סיטי, במלון ההוליוודי הקלאסי, האתר של טקס פרסי האוסקר הראשון ב-1929.
בסביבה נעימה, "אנשים הרבה יותר מעוניינים לנהל שיחה", אומר ולנטיין. "הם מסוגלים הרבה יותר לדמיין איך העבודה התלויה על הקיר תיראה בחלל שלהם. זה רק יוצר יותר אינטימיות".
ולנטיין והאחים מורן, במקור מאל סלבדור, חולקים עניין עמוק באמנים חדשים, בגלריות שנלהבות לקדם אותם עם נקודת מבט מובהקת וגישה לא מופרכת לעולם האמנות. שם היריד נוצר בהשראת מבקר האמנות והאנרכיסט הצרפתי בן המאה ה-19 פליקס פניאון. 'פליקס' היא גם המילה הלטינית ל"שמחה". למרות שהם לא סולדים ממסחר, המייסדים השותפים רצו שהמיזם שלהם יתן עדיפות לקהילה מעבר לעסקאות.
הצלחת ההשקה של פליקס ב-2019, עם 41 גלריות שהוצגו לפי הזמנה ומשכו יותר מ-12,000 מבקרים, גרמה למארגנים לקחת את כל הקומה שנייה במלון ולהגדיל את מספר הגלריות ל-60 עבור המהדורה הבינלאומית השנייה ב-2020, אשר משך קהל גדול עוד יותר. "קיבלנו עניין רב מגלריות", אומר מילס מורן. "רצינו לשמור על איכות גבוהה והצלחנו לעשות את זה".
בעוד שהמגיפה צמצמה את כל הירידים של לוס אנג'לס בפברואר 2021, ולנטיין והאחים מורן התאוששו בקיץ שעבר עם גרסה מוקטנת, חיצונית בלבד של 'פליקס', שכללה 29 גלריות מקומיות מסביב לבריכה שצוירו בציור קיר מאת דיוויד הוקני, ברגע שבו נראה היה כי הקורונה מאחורינו.
"זה הרגיש כמו מסיבה בחצר האחורית שלך", אומר ולנטיין, ומציין נוכחות חזקה של אוצרים מרחבי ארה"ב אך מעט מבקרים אירופאים. "קהילת לוס אנג'לס שרדה את המגיפה; חלק מהגלריות אפילו שגשגו", הוא מוסיף. "זה באמת היה שווה לחגוג". הוא והאחים מורן קיבלו השראה לעשות זאת שוב הקיץ, לאחר האירוע המרכזי שלהם בפברואר.
20 המציגים הראשונים שנבחרו למהדורה זו כוללים את Misako & Rosen מטוקיו, Luce Gallery מטורינו, The Breeder מאתונה, Kadel Willborn מדיסלדורף, Maximillian William מלונדון, Lyles & King מניו יורק וגלרית One Trick Pony מלוס אנג'לס.
"כשאתה בונה את היריד, אתה באמת רוצה להכניס דם חדש, לתת לגלריות צעירות יותר הזדמנויות להראות מה הן יכולות לעשות", אומר מילס מורן. "במקרה הזה, התחלנו עם איזון בין הרבה אנשים שונים שאולי אספנים לא מכירים. אתה תמיד רוצה לשמור את זה מעניין ומפתיע."
עלות ההשתתפות של גלריות נעה בין 7,000 ל-18,000 דולר, תלוי במיקום במלון. "אנחנו בערך 20 אחוז פחות מהמחיר של כמה ירידי אמנות אחרים", אומר ולנטיין. "אחד מרעיונות הליבה של פליקס היה שזה יאפשר לגלריסטים צעירים יותר להשתתף מבלי להעמיד אותם בסכנה לאבד את העסק אם הם לא ימכרו מספיק עבודה. המבנה הפיננסי שלה הוא מוקד משיכה מרכזי לגלריסטים".
בעוד שגלריות יכלו להופיע בו-זמנית ב-Felix ו-Frieze בשנת 2019, שנת הפתיחה של שני הירידים בלוס אנג'לס, Frieze כעת לא מאפשרת לסוחרים לעשות את שניהם - מדיניות שוולנטיין מקווה שתשתנה בשלב מסוים. כמה מהגלריות המבוססות יותר שבחרו בפליקס השנה כוללות את Kasmin ו-P.P.O.W מניו יורק ו- Kavi Gupta משיקגו. "בגלריות רבות יש אמנים שמציגים בדרגות מחיר שונות", הוא אומר. "אנחנו חושבים שזה אינטרס גדול יותר של אספנים וגלריסטים ושל הקהילה כולה שגלריות יוכלו להשתתף בשני הירידים".
Felix Art Fair, 17-20 בפברואר, מלון הוליווד רוזוולט