בעוד שתעשיית החוויות התרבותיות פורחת, ייפתח בלונדון בסתיו הקרוב מקום חדש המתמקד בתצוגה של יצירות אמנות דיגיטליות בקנה מידה גדול. חווית האמנות הסוחפת והרב-חושית תהיה הגדולה ביותר בבריטניה, אומרים מארגניה.
אטרקציה תרבותית בשם "ללא מסגרת" תשכון במתחם מגדלים שפותח לאחרונה ליד שער מארבל ארץ' ותשתרע על שטח כולל של 30,000 מ"ר שיתחלקו לשתי קומות, ושעבורן קיים חוזה שכירות ל-15 שנים. האטרקציה תכלול ביצועים דיגיטליים של יצירותיהם של אמנים כמו סזאן, קנדינסקי, מונה, קנאלטו, רמברנדט וקלימט שיוקרנו באמצעות טכנולוגיית רזולוציית 4K על פני הקירות, הרצפות והתקרות של החלל.
המארגנים של Frameless מבטיחים שהחוויה תהיה "ידידותית מאוד לאינסטגרם", והמנכ"ל שלה, ריצ'רד רלטון, אומר שהוא מקווה שהמקום יהפוך ל"אחד מעשרת האטרקציות המובילות בלונדון".
הארגון ישתף פעולה עם קונצרן האלקטרוניקה היפני Panasonic, שיספק חלק גדול מהטכנולוגיה לחלל התערוכה.
TeamLab Borderless בטוקיו
באדיבות TeamLab
עם ההשקה הלונדונית הזו, מקווים מארגני Frameless לחקות את ההצלחה של חוויות אמנות סוחפות דומות ברחבי העולם כגון : L'Atelier des Lumières בפריז, שאירח בשנת 2019 מופע שובר קופות של יצירותיו של ואן גוך ומשם עבר לדובאי, ו-TeamLab Boderless בטוקיו, שפתחה מספר אולמות במזרח אסיה ובארה"ב. הכרטיסים למופע Borderless עולים בסביבות 30 פאונד.
מארגני התוכנית אומרים ש-Frameless יהפוך בסופו של דבר ל"חווייה מרובת מיקום", עם אטרקציות נוספות שיוצגו בערים הגדולות במהלך חמש השנים הבאות. כשנשאלו האם החוויות הבאות הללו יידמו ללונדון בצורה של אולמות קבועים, או ארוכי טווח, או שמא יהיו מופעי פופ-אפ, אמר דובר Frameless : "ההתמקדות הנוכחית היא ברכישת אתרים עתידיים לטווח ארוך עבור Frameless אבל אנחנו כמובן פתוחים לשקול הזדמנויות פופ-אפ ככל שמגזר האמנויות הדיגיטליות גדל ונהיה מגוון יותר".
תעשיית הבידור הסוחפת הוערכה בדו"ח של מכון המחקר AI HERE לשנת 2020, ב-45.7 מיליארד ליש"ט, שהיא צמיחה של 19% משנת 2019. נתון זה צפוי לגדול ב-2021. הפריחה הזו נצפתה מקרוב בשנים האחרונות בכמה מגזרים של עולם האמנות, כאשר רבים מקווים שההתעניינות הציבורית הגואה ב"חוויות אמנות" יכולה לספק דחיפה פיננסית לחלקים חלשים בתעשייה כמו מוזיאונים.
המוסדות הלונדוניים שניסו להוביל את השינוי כוללים את גלריות הסרפנטין, שמציגה בימים אלה את התערוכה הסוחפת Alienarium 5 של אמן המיצב הצרפתי דומיניק גונזלס-פורסטר (שתהיה פתוחה עד ה- 4 בספטמבר). התערוכה כוללת קולאז' ממלא חדר ב-360 מעלות, אלמנטים של ריח שפותחו על ידי יצרן בשמים ואלמנטים של מציאות מדומה (VR).
בשנת 2020 פורסם דו"ח שכותרתו Future Ecosystems שפירט כיצד מוסדות אמנות יכולים להגביר את רמת ההכנסות ע"י שילוב טכנולוגיה חדשה ,חסויות תאגידיות ושותפויות עם מפתחי נדל"ן וזאת כדי למכור כרטיסים בשוק ההמוני.
השינוי הסוחף המדובר מספק מקורות הכנסה חדשים גם לגלריות מסחריות. Superblue. כזה הוא למשל מיזם האמנות החווייתי שהושק במיאמי בשנת 2020 על ידי נשיא גלריית פייס, מארק גלימצ'ר, שפתח את הסניף שלו בלונדון בשנה שעברה, עם מופע של צמד האמנים A.A Murakami.