"יש לאינסטגרם בעיה ואני חושבת שאני יודעת מהי", אמרה האמנית בטי טומפקינס במכתב שהוקרא בקול במטה פייסבוק במנהטן, ב-2019.
ביוני אותה שנה, הסכימה פייסבוק סוף סוף להיפגש עם אמנים על מה שנראה אז כמה שהולך להיות עניין פשוט יחסית, של יחס שווה לדימויים אמנותיים. "הבעיה", כתבה טומפקינס, הייתה חוסר היכולת של הפלטפורמה לפעול לפי ההנחיות שלה שמאפשרות עירום באמנות.
לאחר שנים של תלונות, מחאות ועצומות של אמנים שהפכו מתוסכלים יותר ויותר מהסרת האמנות שלהם מהפלטפורמה, ההכרזה על הפגישה עצמה נתפסה כניצחון. 20 אמנים ואוצרים הוזמנו למשרדי פייסבוק בניו יורק לדון על מה שצפוי להוביל ל"שקול מחדש" של ההנחיות שלהם, ואמנים רבים האמינו שסוף סוף יקשיבו להם.
כעת, שלוש שנים לאחר מכן, פייסבוק שינתה את שמם ל-Meta, אך ה"בעיה" עליה הצביעה טומפקינס נותרה ללא שינוי. שביב התקווה שפייסבוק עשויה "לשקול מחדש" את היחס שלהם לאמנים ידוע כעת והוא לא יותר מאשר ניצוץ אור הגז.
מאז הפגישה, המשיכו אמנים להיאבק נגד גישת העונשין של 'מטא' לעירום. אמנים ופעילים טוענים כי הנחיות הפלטפורמה מנציחות את הסקסואליזציה של הגוף העירום, טענה שרק החריפה לאחרונה מאחר שאמנים קיבלו הודעה על "שידול מיני למבוגרים" במקום הפרות "עירום" המוכרות שלהם.
ההסלמה הזו מבורות להאשמה הדאיגה רבים, וגרמה לכך שאמנים מנסים כעת לא רק להגן על הנושא שלהם, אלא על הנחת היסוד של הפרקטיקה שלהם. מכתבה של טומפקינס, שבו מוחים נגד ענקית המדיה החברתית על הפעלת סובייקטיביות מפלה, התעלמות מהכללים שלהם וצנזורה של אמנות, עדיין רלוונטי היום, וזה בעייתי עוד יותר ככל שמטא דוחפת לעבר שווקי Metaverse ו-NFT.
בתזכיר שדלף, קצין הטכנולוגיה הראשי של Meta-אנדרו בוסוורת', הביע את הרצון ל"רמות בטיחות של דיסני כמעט" ב- Metaverse, אך חסרות חדשות נוספות לגבי אופן יישום ההנחיות של Meta.
יתרה מזאת, אינסטגרם הודיעה כי בכוונתה להיכנס לשוק ה-NFT, ולאפשר למשתמשים ליצור ולעסוק ב-NFTs במתכונת שעדיין לא ידועה. שתי ההתפתחויות הללו הותירו את האמנים במערכה רק עם דאגה לצנזורה נוספת.
אם נוכל לקבל רמז משלוש השנים האחרונות, נראה שלמטא יש מעט עניין בהקשבה לאמנים, ולמעשה הם מכינים את הבמה להרחקת אותם אמנים שאינם עומדים ב"רמות התוכן" שהם קבעו.
אם המגבלות הנוכחיות של Meta לגבי מה שנחשב כ"אמנות" אומרות שחלק מהאמנים לא יכולים לקחת חלק בהזדמנויות חדשות אלו, זה גם אומר שמטא תתקדם מהגבלת טווח החשיפה של אמנים, למניעת עיסוק פעיל בהיבטים מרכזיים של שוק האמנות.
מס השפתיים שההנחיות של Meta משלמות לאמנים הוא עדיין רק זה, וזאת שנים אחרי שהמכתב של בטי טומפקינס נקרא בפגישתם הידועה לשמצה. כשנשאלת טומפקינס כעת על מכתבה היא משיבה: "הייתי אומרת את אותו הדבר".
אמה שפירו היא אמנית ויזואלית אמריקאית ופעילה לשוויון גוף שחיה בוולנסיה, ספרד