יריד Frieze משיק את היריד האסייתי הראשון שלו בבירת דרום קוריאה (2-5 בספטמבר) לצד יריד האמנות הבינלאומי של קוריאה (Kiaf) (3-6 בספטמבר), שנוסד ב-2002.
שני הירידים יחלקו את מרכז COEX, עם Kiaf בקומה הראשונה ועם -Frieze בקומה השלישית. התקווה היא שהמודל השיתופי החדש הזה יזריק קצת אנרגיה נחוצה לחלק ממזרח אסיה, שעדיין מוגבל בחלקו על ידי הסגרים והמגבלות של הקורונה. "אם תדבר עם כל אחד כאן, הוא יגיד שהוא מתרגש", אומר פטריק לי, מנהל "פרייז סיאול", מי שהיה בעבר מנכ"ל הגלריה הוותיקה ביותר בעיר, "יונדאי". לדברי לי "קוריאה מתקדמת מהר מאוד" כשמספרי חולי הקורונה יורדים וההגבלות במדינה, שמחוסנת באחוזים גבוהים, מוסרות.
פטריק לי, מנהל פרייז סיאול, אומר ששני הירידים לומדים אחד מהשני
צילום: דניז גוזל
לי מתאר את קוריאה כ"מעצמה עולמית בתרבות, אופנה ומוזיקה" - אבל מציין ש"אמנות היא אגוז שקשה יותר לפיצוח" מכיוון שיש "כל כך הרבה גורמי הצלחה". הוא מאמין כי "פרייז, ירחיב את המערכת האקולוגית". לדבריו, דרום קוריאה היא "קלה מאוד מבחינה לוגיסטית", ללא מכסי יבוא על אמנות. "חוקי המס שלנו כרגע אטרקטיביים, אבל הם תמיד יכולים להשתנות".
יש לצין שאמנם אין מע"מ על ציורים, אך ישנו היטל של 10% על צילומים וליטוגרפיות ולמעלה מ-30% מס על ריהוט ופריטי עיצוב. מדיניות המס והירושה של הנשיא החדש, השמרני מבחינה חברתית, יון סוק-יאול, הייתה פופולרית עד כה בקרב מעמד האספנות, ועל פי הדיווחים הוא גם התחייב להעניק 3.66 מיליארד דולר, לקרן לטיפוח האמנויות.
עידן הקורונה גם עורר את הופעתה כבסיס אספנים של מה שהקוריאנים מכנים "MZers" (מילניום ודור Z, שנולדו בין 1981 לסביבות 2010). לפי דובר "קיאף", מחצית מ-88,000 המבקרים ביריד בשנת 2021 היו כאלה שהשתתפו בו בפעם הראשונה. ג'ייסון האם, מייסד הגלריה בעלת השם, "יונדאי", שלוקח חלק בשני הירידים, אומר, "כשהתחלתי לאסוף ב-2013 בגיל 23, הייתי האספן הצעיר ביותר ולא היה אף אחד בגילי. עכשיו, רוב החברים שלי מעוניינים לקנות אמנות וללכת למוזיאונים. הקורונה גרמה לדור הצעיר להתחיל לקנות." הוא מוסיף כי: "אנשי MZ החלו בעיקר לקנות אמנות במהלך הקורונה, כשלא היה איפה לבלות. השוק המקומי היה מעבר לטירוף".
יצירת סינרגיה
בסך הכל משתתפות בשני הירידים כמעט 350 גלריות. "קיאף" מארחת 164 גלריות ביריד הראשי ו-73 במדור חדש, Kiaf Plus, המציגות יצירות אולטרה-עכשוויות כולל אמנות מדיה חדשה ו-NFTs.
ב"פרייז" משתתפות 119 גלריות מ-20 מדינות, כולל 55 שמיקומן באסיה. ב- Frieze Masters, הכולל אמנות שנעשתה לפני שנת 2000, כולל עתיקות, משתתפות 18 גלריות.
זאת ועוד. בתערוכת Focus Asia, שאוצרים אותה Hyejung Jang ממרכז האמנות Doosan וכריסטופר לאו מקרן Horizon Art, שהיא מאירת עיניים משולבות עשר גלריות מבוססות מאסיה, שהוקמו מאז 2010. על הגלריות הללו נמנות גלריית Tabula Rasa הממוקמת בבייג'ינג ובלונדון המציגה את Laetitia Yap; סדנת Yeo של סינגפור עם Fyerool Darma; וגלריה "דסטן" של טהראן שמציגה את עלי בהשתי.
"קיאף" מופעלת על ידי אגודת הגלריות בקוריאה, שנוסדה לפני למעלה מ-40 שנה לצד יריד האמנות הנערך כיום מדי שנה באביב. לדברי לי, "קיאף" מציעה "מחוז בחירה" יציב, אשר יחד עם המומחיות והמוניטין הגלובלי של "פרייז", יוצרים "סינרגיה". הוא מוסיף ואומר: "אנחנו נחשפים ולומדים אחד מהשני. אנחנו חולקים דברים כמו לוגיסטיקה ושיווק".
ל"פרייז" יש 12 גלריות קוריאניות. לי אומר ש"ההיצע של הגלריות הקוריאניות היה כל כך חזק, שהן החזיקו מעמד, והן מצליחות יותר ויותר". הוא מתאר את היריד כ"אסיאתי" ולא קוריאני, ושהמטרה הראשונית הייתה לכלול כ-25% גלריות אסייתיות. המאזן הסופי כולל נציגים אזוריים מכובדים כמו Silverlens Galleries, STPI, Taka Ishii Gallery ו-TKG+ לצד גלריות בלו צ'יפ מערביים כמו Gagosian ו-Hauser & Wirth.
גלריות שבוחרות להשתתף בשני הירידים כוללות את שחקני הכוח הקוריאניים Kukje, Arario, PKM, Hyundai ו-Hakgojae, בתוספת "פרוטין", שיש לה שטח בסיאול. גלריית Jason Haam, שהוקמה בסיאול ב-2018 ועובדת עם אמנים כמו שרה לוקאס ו-Cheikh Ndiaye, היא בין הגלריות המקומיות הקטנות המצטרפות לשתיהן. " 'קיאף' תמיד היה היריד הטוב ביותר עבורנו; זה האירוע הטוב והמתוייר ביותר בארץ", אומר האם. "אנחנו תמיד מוכרים את רוב מה שאנחנו מביאים."
עם זאת, הבכורה של פרייז מבטיחה להחיות מחדש סצנת אמנות תוססת אך לעתים קרובות מאוד מקומית בקוריאה. "לפחות עבורי, הגעתו של "פרייז" עושה את זה מגניב לעבוד בסיאול, וגורמת לאמנים להתעניין יותר להציג בסיאול", אומר ג'ייסון האם, מייסד "גלריית יונדאי", שכאמור לוקח חלק בשני הירידים.
האם מתאר סצנה קטנה עדיין עם כעשר גלריות קוריאניות פעילות בינלאומיות, אליהן מצטרפות כעת גלריות מערביות מתרחבות עם מתחמים בדרום קוריאה, ביניהן "פייס", "להמן", "מאופין", "ת'דיאוס", "רופאק", "פרוטין", "יוהן קוניג" ו"גלדסטון". "אני מאוד שמח שעולם האמנות שם לב. התחרות תהיה קשה יותר, אבל יש עוגה גדולה יותר עכשיו", אומר האם..
Frieze Seoul, 2-5 בספטמבר, COEX, סיאול
Kiaf Seoul, 3-6 בספטמבר, COEX, סיאול