האם ה"אאוטסיידרית הזאת של עולם האמנות" יכולה למשוך קהל סקרן לאמנות ביוטיוב?

"היי, אני ג'סי. אני אוהבת מתמטיקה מדעית, ובכל זאת, אני עובדת ב'מוזיאון גטי' ומפורסמת בזכות הידע שלי באמנות ובתרבות". כך מתחיל כל פרק בן עשר דקות בסדרת סרטוני היוטיוב הקלילה של המוזיאון, בשם: Becoming Artsy.

היוזמה הושקה לפני שנה כהקדמה לפתיחתם של המוזיאון, מכון המחקר והגנים של הארגון בלוס אנג'לס. סדרת הסרטונים השנייה שיצאה לאחרונה, הוסבה לתוכנית המקדמת למידה על אמנות, דרך עדשות המדע וההיסטוריה. הפרקים האחרונים בסדרה זו כוללים נושאים כמו :תחרות הפלה ברומח (או ג'אוסט), ואנטומיה אנושית.

המטרה היא להפוך את גטי (ואת עולם האמנות בכלל) לפחות מפחיד, עבור אנשים שאינם יודעים הרבה על אמנות אבל סקרנים כדי ללמוד. כסופרת מדעית וכשחקנית עם מעט ידע בתולדות האמנות, מנחת הסדרה ג'סי הנדריקס, "נעשית אמנותית" יחד עם הקהל שלה.

הסדרה היא פרי יוזמתו של כריסטופר ספרינקל, המפיק הקריאטיבי הראשי ב-Getty, שלמרות היותו בעל ידע רב, הפך מתוסכל יותר ויותר מסרטוני ההסבר ביוטיוב, בהם השתתפו האוצרים והצוות של Getty.

זאת משום שלרוב המרואיינים, המומחים שלו, לא היה נוח מול המצלמה. "זה היה כמו לעקור שיניים בניסיון להוציא מהן רגש ודרמה", אומר ספרינקל.

בעקבות כך קיבל ספרינקל את הרעיון לשכור מארח, או יותר נכון מארחת. שתוכל "להקליל את האווירה ולשאול שאלות באופן שאנשים ללא רקע בתולדות האמנות יוכלו להתייחס אליהן".הנדריקס אומרת: "הם רצו מארחת שלא תפחד לשאול את השאלות הפשוטות, כמו, מי זה אד רושה? אני שאלתי את השאלה הזאת".

הנדריקס היא לא רק המנחה של הסדרה אלא גם הכותבת, המפיקה ורוב הזמן גם הצלמת. (היא קוראת לעצמה "יוצרת תוכן ולהקה של איש אחד".) היא וספרינקל עובדים יחד על הסדרה, אבל אחרי שני פרקי ההיכרות הראשונים, הוא נתן לה חופש לבחון כל נושא שהיא רוצה, גם תוך התמודדות עם אוצרים ועם שאלות של חברי הצוות להצעות שבתהליך. "התמזל מזלי לעצב את הפרקים לתחומי העניין שלי וללכת לפי האינסטינקטים שלי", היא אומרת. גם היא וגם ספרינקל מתלהבים במיוחד מהפרק האחרון, שבו היא וצוות גטי מייצרים פיגמנט אולטרה-מריני מאפס, בדיוק כפי שעשו אמנים בתקופת הרנסנס.

Becoming Artsy היא סדרת יוטיוב יוצאת דופן עבור מוזיאון לאמנות, ולא רק בגלל שהיא מארחת אאוטסיידרית חיצונית. בעוד שסרטוני מוזיאון אחרים מתמקדים ביצירות ספציפיות באוספים שלהם ובסרטים תוך שימוש במה שספרינקל מכנה "סגנון תיעודי מסורתי", הסדרה של Getty היא יותר מעשית. בפרק על תרועה, למשל, הנדריקס ולריסה גרולמונד, אוצרת במחלקת כתבי היד, נוסעות יותר משעה צפונה ללוס אנג'לס, כדי לקחת שיעור ירי ביחד, תוך כדי דיון בהיסטוריה של הספורט ובתיאורו בכתבי יד מימי הביניים.

כשהם נשאלו אילו סרטונים היוו השראה לתחושה של Becoming Artsy, Hendricks ו-Sprinkle מצטטים יותר סדרות היסטוריה ומדע מאשר אלה על אמנות. הנדריקס היא מעריצה של Physics Girl, Raven the Science Maven ו-The Brain Scoop מ"מוזיאון השדה" בשיקגו. שניהם מזכירים את המסבירים מחברת המדיה האמריקאית Vox כחלק מהסרטונים האהובים עליהם.

בפיצ'ר המקורי שלו ל-Becoming Artsy, השתמש ספרינקל בדוגמה של סרטון 2017 על Stonehenge מאת מפיק Vox Joss Fong ,שבו הוא מסביר את ההיסטוריה והמשמעות של האנדרטה הפרהיסטורית, תוך יצירת דגם מוקטן שלה על רצפת הסלון שלו. הוא אהב את איך שהנדריקסהעבירה בסרטון "אנטי מיניות" ו"שיחה". בפרק הראשון של Becoming Artsy, הנדריקס יושבת על רצפת המרפסת שלה ומרצפת משטח, בזמן שהיא מדברת על "וילת גטי".

ברור מהסרטונים שצוות Getty נהנה מאוד, ולמרות שחלק מהרגעים נראים כציוץ קצר, הכל חלק מהתוכנית. "אנחנו רוצים לשנות את הרושם שהגטי הוא ארגון אליטיסטי", אומר ספרינקל. "אני רוצה שניצור תוכן, שגם אמא שלי וגם הבת שלי היו רוצות לראות."

סדרת הסרטונים מתארחת כאמור ביוטיוב"זהו האתר הגדול ביותר בחיפושים באינטרנט אחרי גוגל, ודרך מדהימה להגיע לקהלים ברחבי העולם", מציין ספרינקל.

על פי הנדריקס, התוכנית "להיות ארטסי" נצפית בלמעלה מ-50 מדינות, כאשר שני הקהלים העיקריים הם צופים בארה"ב ובבריטניה. הפרק הראשון, ששוחרר לשידור ב-5 באוקטובר 2021, זוכה כעת למספר הצפיות הרב ביותר, כמעט 10,000. סרטון אחר שכותרתו A Beginner's Guide to Appreciating Art מגיע למקום השני עם יותר מ-7,000 צפיות. "העדיפות היא למשוך קהלים חדשים, כאלה שעשויים להיות סקרנים לאמנות ולא רק למוזיאון גטי, אלא לכל מוזיאון אמנות בעולם", אומרת הנדריקס.

• Becoming Artsy היא סדרה בחינם הזמינה ב-YouTube